Durabilité Numérique :
Concevoir des Campagnes Publicitaires Écologiques
Introduction
Bienvenue au cours sur la Durabilité Numérique : Concevoir des Campagnes Publicitaires Ecologiques ! Dans ce cours, vous allez apprendre à créer des campagnes publicitaires numériques durables. Vous allez apprendre à développer des publicités numériques neutres pour le climat et efficaces en termes de ressources, sans avoir recours à des documents imprimés. Le cours inclut également la promotion de produits durables, des stratégies de pollution zéro et des techniques d’innovation en matière de conception. Alors, commençons et explorons ce qui nous attend!
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Durabilité Numérique : Concevoir des Campagnes Publicitaires Écologiques
Module 1 : Médias imprimés et non imprimés
Vue d’ensemble: Ce module offre un bref aperçu de l’évolution historique des médias imprimés traditionnels vers les médias numériques. Elle met l’accent sur les jalons importants et les moments clés qui ont influencé le passage à la consommation des médias. En outre, le module examine les développements technologiques, l’évolution des comportements des consommateurs/trices et l’influence des plateformes numériques sur l’industrie des médias.
Thématiques clés
- Évolution Historique des Médias Imprimés vers les Médias Numériques
- L’Impact des Médias Numériques sur la Publicité
- Les Avantages de la Publicité sur Écran par rapport aux Médias Imprimés Traditionnels
- Les Types de Supports Publicitaires sur Écran
- Les Tendances Futures et les Innovations en matière de Publicité Numérique
Objectifs
- Compréhension de la transition historique de la publicité imprimée à la publicité numérique.
- Analyse du rôle de l’internet et des médias sociaux dans la communication contemporaine.
- Différenciation entre les principaux supports publicitaires à l’écran.
- Identification des avantages de la publicité numérique, y compris en termes de durabilité.
- Exploration des tendances émergentes telles que l’AR/VR, les publicités vidéo et l’intelligence artificielle qui façonnent l’avenir de la publicité.
Activités
Présentation, lecture, test à choix multiples
Μodule 2 : Conception de Campagnes Publicitaires pour l'Écran
Vue d’ensemble: La conception pour les écrans nécessite une combinaison d’expertise technique et de compréhension théorique. Cela inclut la connaissance de l’analyse d’écran, la théorie des couleurs, les principes de dimensionnement efficaces et la capacité d’adapter les designs à différentes variantes d’appareils tels que les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les téléphones mobiles. Ce module vise à équiper les individus des informations complètes et des compétences nécessaires pour créer des designs visuellement attrayants et fonctionnels pour les écrans numériques.
Thématiques clés
- Compréhension des Modèles de Couleurs à l’Écran et de la Théorie des Couleurs
- Conception avec des Schémas de Couleurs à l’Écran
- Analyse de l’Écran, Variabilité des Appareils et Design Réactif
- Formats de Fichiers et Compression dans la Conception Numérique
- Principes de Base de la Typographie pour la Conception à l’Écran
- Principes de Base de l’Infographie et de la Conception Sonore dans la Publicité
Objectifs
Comprendre les principes de base des modèles de couleurs afin d’assurer une représentation cohérente des couleurs à la fois sous forme numérique et imprimée.
- Créer des conceptions qui maintiennent la clarté et la cohérence sur des appareils de différentes résolutions et tailles et comprendre la relation entre la résolution et la taille de l’écran.
- Utiliser les techniques de design réactif pour adapter le contenu à différentes tailles d’écran.
- Sélectionner les types de fichiers appropriés (tels que JPEG, PNG et GIF) et les méthodes de compression (« avec perte » ou « sans perte ») pour optimiser à la fois la qualité et le temps de chargement.
- Assurer la lisibilité des polices de caractères sur tous les appareils en sélectionnant des polices sûres pour le web et en proposant des alternatives.
- Intégrer efficacement les images animées et le son pour renforcer l’engagement du public envers le contenu numérique.
Activités
Présentation, lecture, test à choix multiples.
Module 3 : Logiciel Populaire pour la Conception Numérique : Standards Industriels et Alternatives Abordables
Vue d’ensemble: Ce module fournit un aperçu du logiciel et des outils en ligne nécessaires à la conception numérique, en guidant les étudiant(e)s dans le choix des outils appropriés pour les besoins spécifiques de leur projet. Elle aborde également l’intégration de l’IA dans la conception en examinant les opportunités et les défis présentés par l’IA et ses applications pratiques pour améliorer la créativité et l’efficacité de la publicité numérique.
Thématiques clés
- Aperçu du Logiciel Standard et des Outils de Conception de l’Industrie.
- Évaluation des Outils en fonction des Besoins Spécifiques du Projet, tels que la Complexité, le Budget et les Objectifs de la Campagne.
- Le rôle de l’IA dans l’Amélioration de l’Efficacité et de la Créativité dans la Conception Numérique.
Objectifs
- Familiarité avec les différents outils et logiciels de conception numérique utilisés dans ce domaine.
- Sélection des outils en fonction des spécifications du projet, du budget et des exigences créatives.
- Compréhension des avantages et des défis potentiels de l’intégration de l’IA dans les flux de travail de la conception numérique.
Activités
Présentation, lecture, test à choix multiples.
Module 4 : Concevoir des Campagnes Publicitaires Numériques Attrayantes
Les étudiant(e)s exploreront les principes de la création de campagnes publicitaires numériques attrayantes par le biais de la co-création et de l’interactivité. Le module couvre les processus de conception collaborative, les stratégies pour un engagement efficace des parties prenantes et les éléments interactifs tels que les concours, la personnalisation, les sondages et les quiz pour améliorer l’engagement des utilisateurs/trices. En outre, les étudiant(e)s apprendront à exploiter le contenu généré par les utilisateurs/trices (CGU) et à considérer les conséquences éthiques de l’utilisation des contributions des spectateurs/trices dans les campagnes numériques.
Thématiques clés
- Co-création et Interactivité dans les Campagnes Numériques pour Améliorer l’Engagement du Public.
- Stratégies d’Intégration des Contenus Générés par les Utilisateurs (CGU) dans les Campagnes.
- Considérations Éthiques lors de l’Utilisation de CGU et d’Éléments Interactifs tels que les sondages, les quiz et le contenu personnalisé.
Objectifs
- Appliquer les principes de la co-création et de l’interactivité pour concevoir des publicités numériques attrayantes.
- Intégrer efficacement les CGU tout en garantissant des pratiques éthiques dans la publicité numérique.
- Développer des campagnes qui encouragent la participation active du public par le biais de concours, de sondages et de la personnalisation.
Activités
Présentation, lecture, test à choix multiples
Module 5 : Applications - Exemples Réels et Évaluation des Campagnes de Publicité Numérique
Vue d’ensemble : Ce module est conçu pour fournir une compréhension approfondie de la manière dont les connaissances théoriques peuvent être appliquées aux campagnes de publicité numérique dans le monde réel. En examinant des études de cas, en apprenant à évaluer des campagnes à l’aide de mesures et d’indicateurs clés de performance (KPIs), et en comprenant le rôle de la durabilité dans le marketing numérique, les étudiant(e)s obtiendront des informations précieuses sur l’exécution et l’évaluation efficaces des campagnes.
Thématiques clés
- Études de Cas de Campagnes Numériques Réussies, en mettant l’accent sur la Stratégie et l’Impact.
- Indicateurs Clés de Performance (KPIs) et Mesures pour Contrôler le Succès d’une Campagne Digitale.
- Méthodes d’Évaluation de la Durabilité et Stratégies pour Minimiser l’Impact Environnemental des Campagnes Numériques.
Objectifs
- Analyser les campagnes numériques réussies pour comprendre les stratégies qui donnent des résultats.
- Apprendre à utiliser efficacement les indicateurs clés de performance et les mesures pour évaluer et optimiser les performances des campagnes.
- Développer des compétences pour évaluer et améliorer la durabilité des campagnes publicitaires numériques
Activités
Exercice, discussion ou élément interactif.
Module 6 : Tendances Futures dans la Conception Numérique
Vue d’ensemble : Ce module se consacre à l’adoption de nouvelles technologies et explore les dernières tendances et évolutions dans le domaine de la publicité numérique. Il fournit une exploration approfondie du processus d’adoption des nouvelles technologies dans la publicité numérique, y compris l’utilisation de l’IA, de l’apprentissage automatique, de la réalité augmentée et des stratégies publicitaires personnalisées. En outre, il explore l’impact des technologies émergentes sur le comportement des consommateurs/trices et le paysage changeant de la publicité numérique. Enfin, il examine le potentiel de l’utilisation de l’IA pour réduire les émissions de carbone.
Thématiques clés
- Technologies Émergentes dans la Publicité Numérique
- Développements de l’Intelligence Artificielle et de l’Apprentissage Machine dans la Publicité
- Pratiques Durables dans la Publicité Numérique
- Orientations Futures pour la Durabilité Numérique
Objectifs
-Comprendre le rôle de la RV et de la RA dans la création d’expériences publicitaires immersives et apprendre à distinguer ces technologies en termes de fonctionnalité, d’expérience utilisateur/trice et d’exigences matérielles (hardware).
-Analyser l’impact de l’IA et de l’apprentissage automatique dans la publicité, y compris le ciblage basé sur les données, l’analyse prédictive et l’engagement des client(e)s grâce à des outils alimentés par l’IA.
-Identifier des stratégies respectueuses de l’environnement dans la conception de la publicité numérique, y compris la réduction de l’impact environnemental des supports marketing et l’adoption de pratiques numériques économes en énergie.
-Explorer des stratégies innovantes pour réduire l’empreinte carbone de la publicité numérique, y compris le rôle de l’IA dans les pratiques numériques économes en énergie et le soutien aux projets de compensation carbone.
-Réfléchir à la manière dont les nouvelles technologies et les pratiques durables façonneront l’avenir de la publicité numérique et discuter des possibilités pour continuer à progresser à la fois dans l’innovation technologique et la responsabilité environnementale.
Activités
Présentation, lecture, test à choix multiples.
Test Final
Ce test évaluera vos connaissances et votre compréhension du matériel, couvert par le cours. [Décrivez le format de l’épreuve, par exemple choix multiple, essai ou application pratique. Donnez des instructions sur la manière de le compléter et tout autre détail utile].
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