Įvadas
Sveiki atvykę į kursą „Skaitmeninis tvarumas: ekologiškų reklamos kampanijų kūrimas“! Šio kurso metu išmoksite kurti tvarias skaitmenines reklamos kampanijas ekranams. Sužinosite, kaip rengti klimato atžvilgiu neutralias ir išteklius tausojančias reklamas, nenaudojant spausdintinės medžiagos. Mokymo programa apima tvarią produktų reklamą, nulinės taršos strategijas ir dizaino inovacijų metodus. Pradėkime ir sužinokime, kas mūsų laukia!
Index
Contents
hide
1
Skaitmeninis tvarumas: ekologiškų reklamos kampanijų planavimas
1 modulis: Spausdintos ir nespausdintos medijos
Apžvalga: Šiame modulyje trumpai apžvelgiama istorinė pažanga nuo tradicinės spausdintinės žiniasklaidos iki skaitmeninės žiniasklaidos. Pabrėžiami svarbūs etapai ir esminiai momentai, turėję įtakos žiniasklaidos vartojimo pokyčiams. Modulyje nagrinėjama technologinė pažanga, besikeičianti vartotojų elgsena ir skaitmeninių platformų įtaka žiniasklaidos pramonei.
Pagrindinės temos
– Istorinis kontekstas nuo spaudos iki ekrano
– Skaitmeninės medijos poveikis reklamai
– Reklamos ekranuose privalumai, palyginti su tradicine spauda
– Skirtingi reklamos ekranuose tipai
– Ateities tendencijos ir inovacijos skaitmeninėje reklamoje
Tikslai
– Suprasti istorinį perėjimą nuo spausdintos prie skaitmeninės reklamos
– Analizuoti interneto ir socialinių tinklų vaidmenį šiuolaikinėje komunikacijoje
– Atskirti pagrindines reklamos ekranuose formas
– Įvardyti skaitmeninės reklamos privalumus, įskaitant tvarumą
– Susipažinti su besiformuojančiomis tendencijomis, tokiomis kaip AR/VR, vaizdo reklama ir DI įtaka reklamos ateičiai
Veikla
Privalomi skaitiniai:
- Digital Design: A History, By Stephen Eskilson-Oct 17, 2023
- The Computer-Julius Wiedemann -2023
- The History of Graphic Design. Vol. 2,
- 1960–Today-Julius Wiedemann-2021
Veikla
Viktorina: Pasirinkite teisingus atsakymus į su šiuo moduliu susijusius klausimus.2 modulis: Reklamos kampanijų kūrimas ekrane
Apžvalga: Kuriant dizainą ekranams reikia derinti technines žinias ir teorines žinias. Tai apima žinias apie ekrano skiriamąją gebą, spalvų teoriją, veiksmingus dydžio nustatymo principus ir gebėjimą pritaikyti dizainą įvairiems įrenginiams, pvz., staliniams ir nešiojamiesiems kompiuteriams, planšetiniams kompiuteriams ir mobiliesiems telefonams. Šio modulio tikslas – suteikti išsamią informaciją ir įgūdžius, reikalingus vizualiai patraukliems ir funkcionaliems skaitmeninių ekranų dizainams kurti.
Pagrindinės temos
– Ekrano spalvų modelių ir spalvų teorijos supratimas
– Dizainas naudojant ekrano spalvų schemas
– Ekrano raiška, įrenginių įvairovė ir prisitaikantis dizainas
– Failų formatai ir suspaudimas skaitmeniniame dizaine
– Tipografijos pagrindai ekranų dizainui
– Judančios grafikos ir garso dizaino pagrindai reklamoje
Tikslai
– Suprasti spalvų modelių pagrindus, kad užtikrintumėte nuoseklų spalvų atvaizdavimą tiek skaitmeniniuose, tiek spausdintuose formatuose.
– Kurti dizainus, kurie išlieka aiškūs ir nuoseklūs įvairiuose įrenginiuose, nepaisant skirtingų raiškų ir dydžių, bei suprasti raiškos ir ekrano dydžio sąryšį.
– Naudoti prisitaikančio (angl. responsive) dizaino principus, kad turinys būtų pritaikytas skirtingiems ekranų dydžiams.
– Pasirinkti tinkamus failų tipus (pvz., JPEG, PNG, GIF) ir suspaudimo metodus (su nuostoliais ir be nuostolių), kad optimizuoti vaizdo kokybę ir įkėlimo laiką.
– Užtikrinti šriftų įskaitomumą visuose įrenginiuose, pasirinkti internetui saugius šriftus ir numatytas alternatyvas.
– Efektyviai integruoti judančią grafiką ir garsą, kad padidinti auditorijos įsitraukimą į skaitmeninį turinį.
Veikla
Privalomi skaitiniai:
- Interaction of Color— by Josef Albers, 50th Anniversary Edition, June 28, 2013
- Goodwin, K. & Cooper, A. (2009) Designing for the Digital Age: How to Create Human-Centered Products and Services, Wiley
- McNeil, P. (2010) The Web Designer’s Idea Book, How
- Typography: Macro and Microaesthetics ,Willi Kunz 2000
- Motion by Design December 14, 2006, by Spencer Drate (Author), David Robbins (Author), Judith Salavetz (Author), Kyle Cooper (Introduction)
- Transforming Type: New Directions in Kinetic Typography, 2014, Barbara Brownie
- The History of Motion Graphics, 2013, Michael Betancourt
Veikla
Viktorina: Pasirinkite teisingus atsakymus į su šiuo moduliu susijusius klausimus.
3 modulis: Populiari skaitmeninio dizaino programinė įranga: sektoriaus standartai ir prieinamos alternatyvos
Apžvalga: Sparčiai besikeičiančiame skaitmeninio dizaino pasaulyje įvairūs įrankiai ir programinė įranga atlieka svarbų vaidmenį, lemiantį projekto sėkmę. Šiame modulyje nagrinėjama populiari pramonėje naudojama programinė įranga, įskaitant aukščiausios klasės ir nebrangias alternatyvas. Aptarsime kiekvienos iš jų panaudojimą, pagrindines funkcijas, privalumus ir trūkumus bei situacijas, kai vienai priemonei teikiama pirmenybė prieš kitą.
Pagrindinės temos
- Pramonėje taikomų dizaino programų ir įrankių apžvalga.
- Įrankių vertinimas atsižvelgiant į konkretaus projekto poreikius – sudėtingumą, biudžetą ir kampanijos tikslus.
- Dirbtinio intelekto vaidmuo didinant skaitmeninio dizaino efektyvumą ir kūrybiškumą.
Tikslai
– Susipažinti su įvairiais skaitmeninio dizaino įrankiais ir programine įranga, naudojama pramonėje.
– Pasirinkti tinkamus įrankius pagal projekto specifikacijas, biudžetą ir kūrybinius reikalavimus.
– Suprasti dirbtinio intelekto integravimo į skaitmeninio dizaino procesus naudą ir galimus iššūkius.
Veikla
- Nėra privalomų skaitinių
Veikla
Viktorina: Pasirinkite teisingus atsakymus į su šiuo moduliu susijusius klausimus.
4 modulis: Įtraukiančių skaitmeninės reklamos kampanijų kūrimas
Apžvalga: Skaitmeninė reklama vystosi taip, kad joje akcentuojamas įsitraukimas, o ne pasyvus vartojimas. Dabar kampanijomis siekiama sukurti įtraukiančią, interaktyvią patirtį, skatinančią vartotojus bendrauti su prekės ženklu, suteikiančią galimybę užmegzti glaudesnius ryšius ir asmeninę patirtį. Šiame skyriuje pristatoma esminė įsitraukimo svarba skaitmeninėje reklamoje ir nurodomi pagrindiniai metodai, kaip jo pasiekti.
Pagrindinės temos
– Bendrakūra ir interaktyvumas skaitmeninėse kampanijose siekiant padidinti auditorijos įsitraukimą.
– Strategijos, kaip į kampanijas įtraukti vartotojų sukurtą turinį (UGC).
– Etiniai aspektai, susiję su UGC naudojimu ir interaktyviais elementais, tokiais kaip apklausos, viktorinos ir suasmenintas turinys.
Tikslai
– Taikyti bendrakūros ir interaktyvumo principus kuriant įtraukiančias skaitmenines reklamas.
– Efektyviai integruoti vartotojų sukurtą turinį (UGC), užtikrinant etikos principų laikymąsi skaitmeninėje reklamoje.
– Kurti kampanijas, skatinančias aktyvų auditorijos dalyvavimą per konkursus, apklausas ir suasmenintą turinį.
Veikla
Privalomi skaitiniai:
- Saffer, Dan. Designing for Interaction: Creating Innovative Applications and Devices. New Riders, 2010.
- Godin, Seth. This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See. Portfolio, 2018.
- Pricken, Mario. Creative Advertising: Ideas and Techniques from the World’s Best Campaigns. Thames & Hudson, 2010.
Veikla
Viktorina: Pasirinkite teisingus atsakymus į su šiuo moduliu susijusius klausimus.
5 modulis: Programėlės - realaus gyvenimo pavyzdžiai ir skaitmeninės reklamos kampanijų vertinimas
Apžvalga: Šis modulis skirtas išsamiai supažindinti su teorinių žinių taikymu realiose skaitmeninės reklamos kampanijose. Analizuodami praktinius atvejus, mokydamiesi vertinti kampanijas pagal rodiklius ir pagrindinius veiklos vertinimo kriterijus, bei suprasdami tvarumo svarbą skaitmeninėje rinkodaroje, studentai įgis vertingų įžvalgų apie veiksmingą kampanijų įgyvendinimą ir vertinimą.
Pagrindinės temos
– Sėkmingų skaitmeninių kampanijų atvejų analizės, sutelkiant dėmesį į strategiją ir poveikį.
– Pagrindiniai veiklos rodikliai ir metrikos, skirtos skaitmeninių kampanijų sėkmei vertinti.
– Tvarumo vertinimo metodai ir strategijos, padedančios mažinti skaitmeninių kampanijų poveikį aplinkai.
Tikslai
– Analizuoti sėkmingas skaitmenines kampanijas siekiant suprasti strategijas, lemiančias rezultatus.
– Išmokti veiksmingai taikyti pagrindinius veiklos rodiklius (KPI) ir metrikas kampanijų vertinimui bei optimizavimui.
– Tobulinti gebėjimus vertinti ir gerinti skaitmeninių reklamos kampanijų tvarumą.
Veikla
- Privalomi skaitiniai
Heath, Chip, and Dan Heath. Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die. Random House, 2007.
Newport, Cal. Digital Minimalism: Choosing a Focused Life in a Noisy World. Portfolio, 2019.
Veikla
Viktorina: Pasirinkite teisingus atsakymus į su šiuo moduliu susijusius klausimus.
6 modulis: Skaitmeninio dizaino ateities tendencijos
Apžvalga: Šis modulis gilinasi į naujų technologijų diegimą ir tyrinėja naujausias tendencijas bei pažangą skaitmeninės reklamos srityje. Jame išsamiai nagrinėjamas naujų technologijų diegimo skaitmeninėje reklamoje procesas, įskaitant dirbtinio intelekto, mašininio mokymosi, papildytos realybės ir personalizuotų reklamos strategijų naudojimą. Be to, modulis tyrinėja naujų technologijų įtaką vartotojų elgsenai ir kintančią skaitmeninės reklamos aplinką. Jame taip pat nagrinėjamas dirbtinio intelekto naudojimo potencialas siekiant sumažinti anglies dioksido išmetimą.
Pagrindinės temos
– Naujos technologijos skaitmeninėje reklamoje
– Pažanga dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi srityje reklamoje
– Tvarūs skaitmeninės reklamos metodai
– Skaitmeninio tvarumo ateities kryptys
Tikslai
– Suprasti VR ir AR vaidmenį kuriant įtraukiančią reklamos patirtį ir išmokti atskirti šias technologijas pagal funkcionalumą, vartotojo patirtį ir aparatūros reikalavimus.
– Analizuoti AI ir ML poveikį reklamai, įskaitant duomenimis pagrįstą tikslų nustatymą, prognozavimo analizę ir klientų įtraukimą naudojant AI įrankius.
– Nustatyti ekologiškas strategijas skaitmeninės reklamos dizaino srityje, įskaitant rinkodaros medžiagų poveikio aplinkai mažinimą ir energiją taupančių skaitmeninių praktikų diegimą.
– Išnagrinėti novatoriškas strategijas, kaip sumažinti skaitmeninės reklamos anglies pėdsaką, įskaitant AI vaidmenį energiją taupančiose skaitmeninėse praktikose ir paramą anglies dioksido kompensavimo projektams.
– Apsvarstyti, kaip naujos technologijos ir tvarios praktikos formuos skaitmeninės reklamos ateitį, ir aptarkite nuolatinių technologinių inovacijų ir aplinkosaugos atsakomybės pažangos galimybes.
Veikla
Privalomi skaitiniai
- AR & VR for Marketing and Advertising, Rakesh Kumar
- Designing The Future How Artificial Intelligence Transforms Graphic Design,
- Anton Moller, 2024
Veikla
Viktorina: Pasirinkite teisingus atsakymus į su šiuo moduliu susijusius klausimus.
Baigiamasis testas
Šis testas įvertins jūsų žinias ir supratimą apie kurse nagrinėjamą medžiagą.
Funded by the European Union. Views and opinions expressed are however those of the authors) only and do not necessarily reflect those of the European Union or the European Education and Culture Executive Agency (EACEA). Neither the European Union nor EACEA can be held responsible for them.” Project number 2023-1-CY01-KA220-HED-000160668