Sostenibilità digitale: Realizzare campagne pubblicitarie eco-compatibili

Modulo 1: Supporti stampati e non stampati

Panoramica: Questo modulo offre una breve panoramica della progressione storica dalla stampa tradizionale ai media digitali. Sottolinea le pietre miliari e i momenti cruciali che hanno influenzato il cambiamento nel consumo dei media. Il modulo esplora i progressi tecnologici, l’evoluzione dei comportamenti dei consumatori e l’influenza delle piattaforme digitali sull’industria dei media.

Argomenti chiave

  • Progressione storica dalla stampa ai media digitali
  • L’impatto dei media digitali sulla pubblicità
  • Vantaggi della pubblicità su schermo rispetto alla stampa tradizionale
  • Tipi di mezzi pubblicitari su schermo
  • Tendenze e innovazioni future nella pubblicità digitale

Obiettivi

  • Comprendere il passaggio storico dalla pubblicità cartacea a quella digitale.
  • Analizzare il ruolo di Internet e dei social media nella comunicazione moderna.
  • Differenziare i principali mezzi pubblicitari su schermo.
  • Identificare i vantaggi della pubblicità digitale, compresa la sostenibilità.
  • Identificare i vantaggi della pubblicità digitale, compresa la sostenibilità.
  • Esplorate le tendenze emergenti come AR/VR, annunci video e IA nel plasmare il futuro della pubblicità.
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Attività

Presentazione, materiale di lettura, test a scelta multipla.

Modulo 2: Progettazione di campagne pubblicitarie per lo schermo

Panoramica: La progettazione per gli schermi richiede una combinazione di competenze tecniche e comprensione teorica. Ciò include la conoscenza della risoluzione dello schermo, la teoria del colore, i principi di dimensionamento efficace e la capacità di adattare i progetti alle diverse varianti di dispositivi, come desktop, laptop, tablet e telefoni cellulari. Questo modulo mira a fornire le informazioni complete e le competenze necessarie per creare progetti visivamente accattivanti e funzionali per gli schermi digitali.

Argomenti chiave

  • Comprendere i modelli di colore su schermo e la teoria del colore
  • Progettare con gli schemi di colore dello schermo
  • Risoluzione dello schermo, variabilità dei dispositivi e design reattivo
  • Formati di file e compressione nella progettazione digitale
  • Fondamenti di tipografia per il design dello schermo
  • Nozioni di base di Motion Graphics e Sound Design nella pubblicità

Obiettivi

  •  Comprendere i fondamenti dei modelli di colore per garantire una rappresentazione  coerente dei colori nei formati digitali e di stampa.  
  • Creare progetti che mantengano chiarezza e coerenza tra dispositivi con risoluzioni e dimensioni diverse e comprendere la relazione tra risoluzione e dimensioni dello schermo.  
  • Utilizzare le tecniche di responsive design per adattare i contenuti alle varie dimensioni dello schermo.  
  • Scegliere i tipi di file appropriati (come JPEG, PNG e GIF) e i metodi di compressione (lossy o lossless) per ottimizzare la qualità e il tempo di caricamento.  
  •  Garantire la leggibilità dei font su tutti i dispositivi selezionando font sicuri per il web e fornendo opzioni di fallback.  
  •  Integrare efficacemente la grafica in movimento e il suono per migliorare il coinvolgimento del pubblico nei contenuti digitali.
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Attività

Presentazione, materiale di lettura, test a scelta multipla.

Modulo 3: Gli strumenti per la progettazione

Panoramica: Questo modulo fornisce una panoramica dei software standard del settore e degli strumenti online essenziali per il design digitale, guidando gli studenti nella selezione degli strumenti giusti per le esigenze specifiche del progetto. Esplora inoltre l’integrazione dell’intelligenza artificiale nel design, esaminando le opportunità e le sfide che l’intelligenza artificiale presenta e le sue applicazioni pratiche per migliorare la creatività e l’efficienza della pubblicità digitale.

Argomenti chiave

  • Panoramica dei software e degli strumenti di progettazione standard del settore.
  • Valutare gli strumenti in base alle esigenze specifiche del progetto, come la complessità, il budget e gli obiettivi della campagna.
  • Il ruolo dell’IA nel migliorare l’efficienza e la creatività del design digitale.

Obiettivi

  • Familiarizzare con i vari strumenti e software di progettazione digitale utilizzati nel settore.
  • Selezionare gli strumenti in base alle specifiche del progetto, al budget e ai requisiti creativi.
  • Comprendere i potenziali vantaggi e le sfide dell’integrazione dell’intelligenza artificiale nei flussi di lavoro della progettazione digitale.
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Attività

Presentazioni, materiale di lettura, test a scelta multipla.

Modulo 4: Progettazione di campagne pubblicitarie digitali coinvolgenti

Panoramica: Gli studenti esploreranno i principi della creazione di campagne pubblicitarie digitali coinvolgenti attraverso la co-creazione e l’interattività. Il modulo affronta i processi di progettazione collaborativa, le strategie per coinvolgere efficacemente gli stakeholder e gli elementi interattivi come concorsi, personalizzazione, sondaggi e quiz per migliorare il coinvolgimento degli utenti. Inoltre, gli studenti impareranno a sfruttare i contenuti generati dagli utenti (UGC) e a considerare le implicazioni etiche dell’utilizzo dei contributi del pubblico nelle campagne digitali.

Argomenti chiave

  • Co-creazione e interattività nelle campagne digitali per migliorare il coinvolgimento del pubblico.
  • Strategie per incorporare i contenuti generati dagli utenti (UGC) nelle campagne.
  • Considerazioni etiche sull’uso di UGC e di elementi interattivi come sondaggi, quiz e contenuti personalizzati.

Obiettivi

  • Applicare i principi di co-creazione e interattività per progettare annunci digitali coinvolgenti.
  • Integrare efficacemente l’UGC garantendo al contempo pratiche etiche nella pubblicità digitale.
  • Sviluppare campagne che incoraggino la partecipazione attiva del pubblico attraverso concorsi, sondaggi e personalizzazione.
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Attività

Presentazioni, materiale di lettura, test a scelta multipla.

Modulo 5: Applicazioni - Esempi di vita reale e valutazione delle campagne pubblicitarie digitali

Panoramica: Questo modulo è progettato per fornire una comprensione approfondita di come applicare le conoscenze teoriche alle campagne pubblicitarie digitali del mondo reale. Esaminando casi di studio, imparando a valutare le campagne utilizzando metriche e indicatori chiave di performance (KPI) e comprendendo il ruolo della sostenibilità nel marketing digitale, gli studenti acquisiranno preziose conoscenze sull’esecuzione e la valutazione efficace delle campagne.

Argomenti chiave

  • Casi di studio di campagne digitali di successo, con particolare attenzione alla strategia e all’impatto.
  • Indicatori chiave di prestazione (KPI) e metriche per il monitoraggio del successo delle campagne digitali.
  • Metodi di valutazione della sostenibilità e strategie per ridurre al minimo l’impatto ambientale delle campagne digitali.

Obiettivi

  • Analizzare le campagne digitali di successo per capire le strategie che portano ai risultati.
  • Imparare a utilizzare efficacemente KPI e metriche per valutare e ottimizzare le prestazioni delle campagne.
  • Sviluppare competenze per valutare e migliorare la sostenibilità delle campagne pubblicitarie digitali.
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Attività

Presentazioni, materiale di lettura, test a scelta multipla.

Modulo 6: Tendenze future nella progettazione digitale

Panoramica: Questo modulo approfondisce l’adozione di nuove tecnologie ed esplora le ultime tendenze e i progressi della pubblicità digitale. Fornisce un’esplorazione approfondita del processo di adozione delle nuove tecnologie nella pubblicità digitale, compreso l’uso dell’intelligenza artificiale, dell’apprendimento automatico, della realtà aumentata e delle strategie pubblicitarie personalizzate. Inoltre, esplora l’influenza delle tecnologie emergenti sul comportamento dei consumatori e il cambiamento del panorama della pubblicità digitale. Il documento analizza anche il potenziale dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale per ridurre le emissioni di carbonio.

Argomenti chiave

  • – Tecnologie emergenti nella pubblicità digitale
  • – I progressi dell’intelligenza artificiale e dell’apprendimento automatico nella pubblicità
  • – Pratiche sostenibili nella pubblicità digitale
  • – Direzioni future per la sostenibilità digitale

Obiettivi

  • Comprendere il ruolo di VR e AR nella creazione di esperienze pubblicitarie immersive e imparare a distinguere tra queste tecnologie in termini di funzionalità, esperienza utente e requisiti hardware.
  • Analizzare l’impatto dell’IA e del ML sulla pubblicità, compresi il targeting guidato dai dati, l’analisi predittiva e il coinvolgimento dei clienti attraverso strumenti basati sull’IA. 
  • Individuare strategie ecologiche nella progettazione pubblicitaria digitale, tra cui la riduzione dell’impatto ambientale dei materiali di marketing e l’adozione di pratiche digitali efficienti dal punto di vista energetico.
  • Esplorare strategie innovative per ridurre l’impronta di carbonio della pubblicità digitale, compreso il ruolo dell’IA nelle pratiche digitali ad alta efficienza energetica e il sostegno ai progetti di compensazione delle emissioni di carbonio.
  • Riflettere sui modi in cui le nuove tecnologie e le pratiche sostenibili plasmeranno il futuro della pubblicità digitale e discutere il potenziale per i continui progressi sia nell’innovazione tecnologica che nella responsabilità ambientale.
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Attività

Presentazione, materiale di lettura, test a scelta multipla.

Test finale

Questo test valuterà la conoscenza e la comprensione del materiale trattato durante il corso.
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